Quand la plupart des gens entendent le mot « luxe », ils pensent à des produits et services coûteux.
Chez Yourasset, nous adoptons une approche plus nuancée.
Grâce à nos solutions de financement et à notre plateforme, nous nous concentrons exclusivement sur les biens de luxe qui conservent leur valeur, contrairement aux produits de consommation de luxe qui perdent la majeure partie de leur valeur au fil du temps. Il s'agit donc moins du prix que de la valeur et de la façon dont celle-ci évolue au fil du temps.
Tous les produits de luxe n’ont pas de valeur. La plupart se distinguent avant tout par leur prix élevé.
Un t-shirt ou des chaussures de créateur, un smartphone ou une voiture neuve perdent souvent une partie considérable de leur valeur dès qu’ils quittent le magasin. Leur prix est lié aux tendances, aux cycles technologiques et à la simple usure.
Les actifs de luxe tangibles "Hard Luxury Assets" sont différents.
Des catégories telles que les montres de luxe, les bijoux haut de gamme et les sacs, ainsi que certains objets de collection, présentent les caractéristiques d’actifs. Il s’agit de produits durables et circulaires, capables de conserver et d’accroître leur valeur au fil du temps.
De nombreux produits de luxe durables sont conçus dans une optique de longévité.
Une montre de luxe mécanique peut fonctionner pendant des générations si elle est correctement entretenue. Une montre connectée a un cycle de vie de trois à cinq ans, avant d’être remplacée par de nouvelles générations. Les bijoux de haute joaillerie peuvent être portés, transmis en héritage et appréciés pendant des décennies. Contrairement à la plupart des produits de consommation, les biens de luxe durables ne sont pas conçus pour être remplacés tous les deux ou trois ans. Ils sont accumulés, collectionnés, échangés et offerts en cadeau au fil du temps.
Leur valeur financière repose souvent sur une combinaison de facteurs intrinsèques et intangibles.
Intrinsèques : coût des matériaux, coûts de production, main-d'œuvre, expédition, etc.
Intangibles : perception de la marque et du produit, symbole de statut social, demande pour le produit, rareté
Les tendances de la mode vont et viennent.
L'attrait ou la fascination exercés par une montre mécanique ou un bijou est souvent bien plus durable.
Certains des modèles de montres les plus emblématiques au monde n'ont rien perdu de leur actualité au fil des décennies. Il en va de même pour les créations joaillières classiques des grandes maisons telles que Cartier.
Cette intemporalité contribue à une demande durable et favorise le maintien de la valeur, comme on peut l'observer sur le marché secondaire (Pre-owned market).
Les produits de luxe bénéficient d'un marché secondaire vaste et en pleine expansion, qui garantit la transparence des prix et la liquidité – des caractéristiques essentielles pour une classe d'actifs ou un placement.
De nos jours, acheteurs et vendeurs peuvent facilement accéder aux prix du marché par l’intermédiaire de négociants, de maisons de vente aux enchères et de plateformes spécialisées. Cette transparence offre des informations précieuses sur la valeur de marché d’un actif.
Si les biens de consommation peuvent également être négociés sur des places de marché telles qu’eBay, Etsy et bien d’autres, leurs prix ont toutefois tendance à se déprécier fortement au fil du temps.
La durabilité et la qualité revêtent une importance croissante pour les clients.
L'un des produits les plus durables est souvent celui qui reste en service pendant des décennies et qui, ce faisant, procure également du plaisir. Il peut être entretenu, conserve sa valeur et comble son propriétaire de joie.
Les montres et les bijoux de luxe sont souvent transmis d’une génération à l’autre, ou du moins, cette possibilité existe. Les biens de luxe durables sont réparés plutôt que remplacés (non, Apple Watch, ce n’est pas de toi qu’on parle 😉 ) et restent souvent très convoités longtemps après leur achat. De nombreux clients se mettent à collectionner certains biens de luxe et acquièrent des dizaines, voire des centaines de pièces au cours de leur vie.
Et soyons honnêtes : il n’y a pas beaucoup de loisirs qui, avec le temps, peuvent même générer un gain financier. Tout en ayant de faibles coûts d’entretien.
Les biens de luxe « soft », comme les biens de consommation que nous avons mentionnés précédemment, ont en revanche des cycles de vie plus courts et peuvent passer de mode ou perdre leur utilité en l’espace d’une saison ou de quelques années.
Le recours au crédit peut être une option judicieuse lors de l'achat d'un bien de luxe durable, comme une montre ou un bijou. Cela contraste avec le financement de biens de consommation, de voyages ou d'actifs nécessitant beaucoup d'entretien, comme les voitures de luxe.
Le financement d'un bien de consommation qui perd rapidement de la valeur (soft luxury goods) revient à payer pour un objet qui, dans quelques années, vaudra peut-être nettement moins, tout en devant supporter des coûts supplémentaires tels que l'entretien, l'assurance et les frais de stockage.
Les biens de luxe durables (Hard Luxury Goods) présentent un profil différent.
Bien qu'il n'y ait aucune garantie que les montres, sacs et bijoux de luxe conservent leur valeur, bon nombre de ces objets ont, par le passé, démontré une capacité de préservation de la valeur nettement supérieure à celle des biens de consommation courants. Associé à un financement responsable et réglementé, cela peut générer une plus-value significative.
En bref : alors qu'une voiture perd de la valeur avec le temps, les montres de luxe peuvent, au contraire, prendre de la valeur au fil du temps. Le financement d'un actif qui conserve sa valeur semble plus judicieux que celui d'un objet qui en perd.
Chez Yourasset, nous nous concentrons sur le « hard luxury » car nous croyons au financement d’actifs conçus pour durer et dont on peut profiter tout au long de la période de possession !
Les montres et les bijoux de luxe allient savoir-faire artisanal, héritage, longévité et demande mondiale d’une manière que peu d’autres catégories de produits de consommation peuvent égaler.
Ce ne sont pas simplement des achats pour aujourd’hui.
Ce sont des actifs dont on peut profiter, qu’on peut porter, collectionner et transmettre de génération en génération.
C’est pourquoi nous pensons que le « hard luxury » mérite un traitement à part.
Découvrez-en davantage sur le financement des montres et des biens de luxe, les critiques les plus courantes concernant le financement des produits de luxe et bien plus encore dans la section Blog de Yourasset.